2007年8月31日，晚上9时50分，在日本大阪进行的田径世锦赛男子110米栏决赛中，中国选手刘翔以12秒95的成绩夺得冠军。9月1日，中国选手刘翔在颁奖仪式上挥臂庆祝。

　　刘翔终于如愿成就了自己田径场上的“大满贯”伟业：一个奥运冠军、一个世锦赛冠军、一个世界纪录、一个世界青年纪录。这是男子110米栏的奇迹。刘翔用无可争议的事实和罕见的荣耀和奇迹，再次证明了自己当今世界男子跨栏第一人的地位，证明了“刘翔”这两个字的价值。就在刘翔将这块世锦赛金牌收入囊中的同时，他的代言单价也迅速冲上1500万人民币。

　　四年，四十倍

　　如今的刘翔绝对是块金字招牌。各个商业赛事捧着高额的出场费，竞相邀请刘翔参赛；各大品牌奉上天价费用，只求能与刘翔有所关联。但在雅典奥运之前，刘翔还需要中国田协指定的赛事经纪人 (而非商业经纪人)拼命去各大赛事上门推销的，更谈不上什么出场费用；而雅典奥运前一年，刘翔为可口可乐代言的费用仅仅是35万元人民币。

　　雅典奥运会的金牌让刘翔品尝了一夜成名的滋味，同时他的身价也得到了第一次飞跃。仅隔一年，“12秒88”的世界纪录让刘翔跨进了“千万元”代言的巨星行列。据了解，刘翔目前的总身价达8000万元。

　　福布斯公布的数字显示，2004年刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。事实上，自从雅典奥运会后，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为三档，最高一档是100万元起步，350万元封顶。但在刘翔创造了世界纪录后，有意请刘翔做“高档广告”的商家得到的报价已经变成了1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是4年前的40倍。

　　今年年初，刘翔5个一级代言已全部签满。田协主管商业开发的副主任王大卫在接受记者采访时坦言：“刘翔的一级代言身价已突破千万，具体价格是商业机密，无法透露。即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也不同。”北京奥运会前，刘翔代言单价如果突破2000万元，光靠5个一级代言，就能收入1亿元。